предвариетльные Итоги 2013 года

На ярмарке NON-FICTIO№ «Литрес» подвёл предварительные 2013 года для всей электронно-книжной отрасли. Представители других игроков не пришли—у крупных международных компаний есть обыкновение ничего никому никогда не рассказывать, кроме итоговых финансовых показателей. Поэтому полагаться в оценках объёмов продаж приходится, к сожалению, только на «Литрес» + на кулуарные разговоры и приблизительные оценки.

Прежде, чем сформулировать итоговую цифру, Сергей Анурьев привёл любопытные данные по продажам книг из Top-100 каталога «Литрес»: объём их продаж увеличился с 22,1 до 45,4 млн. руб (+106%); средний реализованный «тираж» вырос с 1894 до 3339 экз. (+76%); средняя цена книги выросла с 117 руб. до 136 руб. (+17%). (Средняя цена книг на «Литресе», впрочем, ниже—около 88 руб.

Привёл Анурьев и некоторые данные опроса покупателей. Числа говорят за себя: причина покупки на «Литресе»—42%—большой каталог; скачивают у «пиратов» 53%; почему?—58%—не нашли в магазине. Quod erat demonstrandum.

И об объёме рынка: по оценке «Литрес», ритейл вырос в 2013 году до 500 млн. рублей (из них ок. 60%—доля самого «Литрес»). Если сложить с оценками представителей ЭБС, с которыми удалось пообщаться, «свой» рынок они оцениват примерно в те же 500 млн. рублей.

То есть общий объём рынка электронных книг в России в 2013 году—около 1 миллиарда рублей. Что больше 1% процента рынка в целом. Мне кажется, психологически важный рубеж пройден. И пока ничто не мешает в 2014 году вырасти этому рынку до 2%.

Франция vs. DRM для книг

Assemblée nationale ~ PROJET DE LOI DE FINANCES POUR 2014(no 1395) – Amendement no 22.

С 1 января 2015 года все книги, продаваемые французам, будут облагаться НДС в размере 5,5%. А вот не книги, а лицензии для чтения (собственно, именно это и защищает система DRM), будут облагаться повышенной ставкой НДС 19,6%, на применении которой настаивает Евросоюз в отношении всех электронных книг. В рамках политики Франции и ЕС — это локальная история французских амбиций, брюссельской бюрократии + немного традиционного для Франции стремления ограничить «культурную экспансию Запада», а Amazon и пр. «американцы» продают книги с DRM.

Важно, однако, обратить внимание на обоснование принятой Национальной Ассамблеи поправки. Французский мой так себе, но в резюме говорится:

Продажа книг в бездокументарной форме растет. Этот рынок по-прежнему мал по сравнению с рынком бумажных книг, но — по всем прогнозам — этот сектор будет продолжать расти. Главные игроки использовали заранее построили закрытые экосистемы. И когда вы посмотрите на договора купли-продажи, которые они предлагают покупателям, то легко обнаружите, что продаются не книги, а лицензии на чтение. Эти лицензии содержат больше ограничений , чем те, которые связаны с продажами бумажных книг (особенно в отношении исчерпания прав).

В то время, как большинство игроков (авторов, издателей, библиотекарей, политиков) призывают к большему уважению прав читателей, в том числе путем повышения совместимости электронных книг. И потому представляется важным поддержать продавцов, этот принцип соблюдающих.

Поэтому мы предлагаем, чтобы только электронные книги, продающиеся в открытом электронном формате, могут пользоваться пониженной ставкой НДС. Системы же на основе лицензий на воспроизведение, которые ограничивают клиента конкретным программным обеспечением, поощряться не будут.

Такое налогообложение — стимул для продажи книг. Он позволит издателям сосредоточиться на своем основном бизнесе, а не тратить деньги на меры защиты, которые всё равно в конечном итоге обходятся.

Это изменение будет прозрачным для клиента, которым в данном случае выступает издатель, устанавливающий розничную цену книги.

Вот такие дела. И правда, зачем тратить деньги на то, что легко обойти? Французские законодатели оказались, наверное, первыми, решившими сказать правду.