Десять заповедей современного издателя

Ten More Commandments, Publishing Edition

Posted by Mike Shatzkin on June 27, 2010 at 10:27 am · Under Chuckles, Community, General Trade Publishing, New Models, Publishing, Supply-Chain, Vertical

The following post is a collaboration with my friend Joe Esposito, the CEO of GiantChair. The post was Joe’s idea, but I contributed enough to its completion to justify a claim of shared authorship. Joe has kindly agreed to allow this received wisdom to be delivered to the world through The Shatzkin Files.

As thunder roared above the mountaintop, God sat on a throne of light. She stroked her braid and contemplated her new shoes.

“Who goes there?” God shouted.

“It is but a poor publisher,” the tiny figure said.  “I have come for guidance in the treacherous ways of publishing in the digital age.  I have oodles of Googles, but no money in my pocket.  What dost thou command?”

“A poor publisher, eh?” God snorted, shaking the trees around them.  “That’s what the angels call a redundancy.”

“Oh, please, Lord.  Help me navigate the shoals of the noble Barnes and the forest where dwell the Amazons.  Take me beyond my borders to a realm of growth and economic success.  My very soul depends on my making buckets of money.”

God looked at the puny publisher and took pity on him.

“Do as I say,” God thundered, “and you will save your heavenly soul and a place for yourself in the value chain.”  She thus proceeded to lay down these precepts–but as God is timeless, they came in no particular order.

1. Thou shalt regard thy former competitor as thy future collaborator.

2. Thou shalt let no intermediary stop you from knowing your customer, nor stop your customer from knowing you.

3. Thou shalt publish no book intended for an audience outside your spheres of direct influence.

4. Thou shalt read Dr. Faustus in all its editions–Amazon, Barnes & Noble, Apple, and Google–and know that Mephistopheles always appears first as a helpmate.

5. Thou shalt not forsake thine own brand.

6. Thou shalt create new brands and master the power and importance of brands.

7. Thou shalt respect and value thy communities with the same devotion thou hath always given to copyrights.

8. Thou shalt recognize that metadata is everywhere and associating it meaningfully is thy job.

9. Thou shalt not fail to test a new marketing channel in order to protect an old one.

10. Thou shalt deliver thy content in every imaginable form that thy customers request or might require.

Bookmark It: Add to BlinkList

Add to Bloglines

Add to Buzz

Add to Del.icio.us

Add to digg

Add to Facebook

Add to Google Bookmarks

Add to Netscape

Add to Newsvine

Add to reddit

Add to Stumb
le Upon

Add to Technorati

Add to Yahoo My Web

Permalink for Ten More Commandments, Publishing Edition   Back to blog

Дисплей iPad против Pixel-Qi на солнце

У айпад дисплей блекнет на солнце, конечно. Вопрос – как будет с сетчатым лисплеем. А внедрение Пиксель-Чи тормозится. Оно и понятно – надо менять поставщиков, а вдруг что, технология новая. Лучше бы Apple их купил – толку бы больше было.

Tesla Motors вышла на открытый рынок. Выглядит не стыдно

The company was able to price the shares above its $14 to $16 range, and will collect $202 million from the IPO Tesla is selling 13.3 million shares, 11,880,600 through the company and 1,419,400 through selling stockholders, including founder Elon Musk. This is the first time an automotive company has gone public in more than 50 years.

Рыночная капитализация – $1,7 млрд.

Sports Illustrated наконец запустил iPad App

June 24

Sports Illustrated Introduces iPad App

Sports Illustrated is now available as an application for the iPad, providing another outlet for its trademark photography as well as new interactive features.

Интересно, получлось так же красиво, как в трейлере?

Андрей Васильев покинет ИД «Коммерсант», чтобы заняться библиотеками — Газета «Маркер»

Один из таких проектов — компания «Книгофонд», которая занимается созданием электронных библиотек на базе университетских фондов. Васильев сообщил, что является в «Книгофонде» младшим партнером и будет развивать этот бизнес вместе с холдингом «Проф-Медиа».

Можно ли надеяться, что «Книгафонд» с Васильевым не будет таким УГ?

Платный контент отменяется – Андрей Мирошниченко – Блоггеры – Slon.ru

Недавно коллеги сбросили мне ролик – презентацию спортивного интернет-журнала будущего. Это, конечно, рывок, сравнимый с переходом от камеры-обскуры к синематографу. На планшете легко листаются красочные тексты с картинками, клик в нужном месте вызывает турнирную таблицу, историю матчей или биографию спортсмена. Какой-то эпизод статьи можно тут же отослать другу или обсудить в форуме. Ткнув пальцем в фотографию, можно посмотреть ролик с эпизодом матча. Мечта болельщика. Та самая газета Гарри Поттера с живыми картинками, о которой говорил Демьян Кудрявцев из «Коммерсанта». Многие заверяют, что охотно и нескупо платили бы за такой медийный продукт.

Сейчас – возможно. Потому что такого продукта нет, а есть потребность и дефицит. Оттого и ценность есть.

Но через пять лет произвести такой контент и организовать его подобным образом сможет любой. Появятся новые «битриксы» и «джумлы», которые позволят делать даже домашние страницы с таким же технологиями. И любой хороший спортивный обозреватель, любя свое дело, сможет сам сделать подобный i-журнал со всеми прибамбасами. Но он предложит его бесплатно. Чтобы нагнать трафик ради других целей. Например, чтобы поднять свою личную стоимость – чтобы его приглашали комментировать матчи. Наконец, просто ради тщеславия. То есть, он своим открытым контентом лишит профессиональный спортивный i-журнал закрытой подписки, а сам даже не пожелает монетизировать отнятый трафик! Бескорыстный убийца подписки – будут и такие.

Будут любые. Таких спортивных обозревателей будут десятки и сотни. Как в этой среде продавать платный спортивный контент? Когда рядом обязательно есть сопоставимое, но бесплатно.

Какая бы идея подачи контента ни была придумана, она тут же будет воспроизведена, но для других, немедийных целей. Больше того: чем лучше будет медийная идея, тем быстрее она будет скопирована для немедийных целей.

В общем, отныне продаж контента не будет. Медийными технологиями будут пользоваться все кому не лень для продажи чего-то немедийного. Медийный контент будет помогать монетизировать что-то другое. А это «что-то другое» есть у всех, кроме самих СМИ. СМИ вернутся к своей исконной роли: нагонять трафик учредителю. Продвигать заданные ориентиры – для лучших продаж или для политического влияния. Ведь с этого и начинались газеты. Это уже потом из СМИ сделали самостоятельный бизнес. Что поспособствовало, кстати, формированию представления о независимости СМИ. Независимость была чертой именно уходящей бизнес-модели с двойной продажей – читателям и рекламодателям. Исконной же природе СМИ независимость безразлична. Вот этим и будут заниматься медийные технологии в будущем: продвигать автора (или инвестора) ради каких-то других, немедийных интересов. Поэтому журналистам придется переквалифицироваться обратно в глашатаи, герольды и зазывалы. С движущимися картинками. Более приземленный вывод для медиабизнеса таков. Время читательской оплаты за информацию, то есть оплаты «снизу», уходит. Это не поломка медиа, не надо себя корить. Это изменение самой природы социальной информации, которая теперь охотится на человека. За информацию будет платить не тот, кто хочет ее получать, а тот, кто хочет ее распространять. Власть, инвестор, группы влияния, учредитель, рекламодатель, гражданский спонсор. А раз читательское «хотение» информации заканчивается, то и нелепо строить на него финансовые планы. В лучшем случае, читатель будет милостиво платить за контент трафиком, разрешая помучить себя именно этой информацией – так и быть. Новые медиа будут собирать трафик и продавать его тому, кому именно такой трафик нужен. Либо продавать на этом трафике какие-то другие сервисы.

Похоже на правду. Сделать элементарное приложение для айфона на базе RSS в несколько кликов мышью можно уже сейчас.